企業是國民經濟的細胞，是觀察中國經濟的重要窗口。目前，如何讓更多中國企業在世界上傳得開、叫得響？如何以企為媒生動講好中國式現代化故事？
12日，由中央宣傳部、國務院國資委、全國工商聯指導，中國外文局主辦的第十二屆中國企業全球形象高峰論壇在北京舉辦。論壇以「發展與互鑑：以世界一流企業新形象共赴現代化之路」為主題，300位與會者圍繞中國企業的國際形象展開探討。
與會嘉賓認為，實力是塑造良好企業形象的前提，中國企業必須以高品質發展夯實企業形象建立基礎。
「要以新求質，打造世界一流中國名片，展現中國式現代化的蓬勃活力。」國務院國資委黨委委員、副主任譚作鈞表示，近年來，中央企業以新技術、新模式催生新產業、新業態，突破了一批關鍵核心技術，打造了一批標誌性產品，建立了一批新興產業集群，創造了一批享譽世界的央企品牌，成為當代中國高品質發展的生動縮影。
全國工商聯黨組成員、副主席邱小平表示，中國企業特別是民營企業要牢牢掌握發展新質生產力，建構現代化產業體系的新情勢、新任務，掌握行動互聯網、大數據、雲端運算、人工智慧等新一代資訊科技快速發展的歷史性機遇，加大創新投入，以高品質發展築牢企業良好全球形象的根基。
廣州文遠知行科技有限公司專注於自動駕駛領域。今年，文遠知行攜手美國叫車服務業者優步公司在阿聯酋落地了商業化營運車隊，取得良好營運成果。企業副總裁羅琳表示，將持續透過安全可靠的自動駕駛技術彰顯企業形象，服務千家萬戶。
中國企業走出去，需要探索建立企業形象的正確路徑。多位與會嘉賓表示，應綜合借助科技、文化等力量，建立中國企業全球形象，塑造中國企業軟實力。
中國國家文局局長杜佔元表示，要順應時代潮流，將數位科技融入企業全球形象建構的各個環節，充分發揮新技術在受眾分析、輿情研判、內容生產、傳播管道、效果評估等方面的引領作用。透過VR等傳播方式，推出更具時尚感、科技感的傳播產品，打造更立體鮮活、有溫度的企業形象。
文化交流是不同國家民心相通的重要載體。保利文化集團股份有限公司總經理郭文鵬介紹，透過與法國共同出品戲劇《悲慘世界》、推動中國舞劇海外巡迴等方式，保利文化成功向世界展現中國藝術特色與文化自信。 「作為文化央企，要推動更多代表中華文化的作品在海外落地、生根、發芽。」他說。
跨國經營是企業發展的關鍵一環，也是企業形象建構的重要機會。
「每一個走出去的企業，在所在國地域上都代表著中國形象。」北京大學文化資源研究中心主任張頤武認為，如何讓中華文明在企業「走出去」的過程中綻放光彩，考驗著企業的智慧。
文化先行，以醫帶藥，同仁堂實現了中醫藥文化在全球上億人次的傳播。 「我們以名醫、名藥、名店等形式，讓產品和服務向海外拓展。」中國北京同仁堂（集團）有限責任公司副總經理顧海鷗說，下一步將以門市為依托，在海外打造中醫藥文化傳播平台與健康管理服務平台，讓企業成為華人健康文化的代表之一。
目前，中國建築集團有限公司的策略品牌項目「魯班工匠計畫」已在10餘個國家落地，有效增進中外交流互鑑。 「我們要以匠心之作、用心服務、創新形象，聯結古今、聯結中外、聯結人心，與全球合作方攜手拓展幸福空間。」公司副總經理李永明說。
透過與斯里蘭卡圖書館共建“中國書架”，中國交通建設集團有限公司為中斯文化交流建造一座新的橋樑。公司黨委會副書記劉翔表示，要繼續以實際行動深化不同文化之間的交流互鑑。（記者魏弘毅）
