自2024年以來，全國各地一批吸睛又好玩的首店開業，涵蓋了零售、餐飲、休閒娛樂等多個領域，為消費者帶來許多新鮮體驗。
數據顯示，上海2024年1至11月新增首店1173家，包括6家全球首店、7家亞洲首店及178家中國（內地）首店；北京2024年共有900家首店落地，包括眾多國際品牌及本土品牌；廣州2024年前三季引進品牌首店260家，已超2021年、2022年全年水準。
各地為何熱衷引進首店？這些「首發」「首店」對消費者有何吸引力？
首店的新鮮感
首店意味著“新”，可以是行業裡有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區首次開設門店，也可以是已入駐的品牌設立創新模式的概念店等。
曾經的「底片大佬」柯達變身潮牌賣衣服，這是柯達服飾中國首店；集納上千種魔法系主題週邊產品的沉浸式體驗空間，這是魔法交換所全國首店；陳列著一系列頗具北京特色的積木模型，這是華北首家樂高品牌標竿店…
「從來沒有看過這樣的店！」「太有趣了！」這是許多消費者逛完上述店舖的直觀感受，也是吸引他們前往打卡的原因之一。
2024年12月30日，北京西單大悅城的樂高品牌標竿店內展示糖葫蘆小朋友模型。新華網李童攝
艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅對記者說，「首店想要吸引消費者，首先要有創意。」創意不僅體現在產品創新上，也貫穿整個鏈條。
「這家店可以個性化定制，比如在鞋子上刻字加徽章，在衣服上刺繡喜歡的圖案，瞬間就把買的東西變得獨一無二。」消費者陳先生說的是位於三里屯太古里北區的JORDAN北京飛行旗艦店，這是品牌在全球最大的旗艦店。自2024年3月開業後，吸引了許多籃球愛好者前來打卡。
一棟四層樓獨棟建築，不僅是購物場所，更像是文化交流空間，透過照片牆和影片影片，消費者可以沉浸式感受籃球文化，並了解品牌的發展歷程。 「對於球星喬丹的粉絲來說，這樣的店真的很『寶藏』。」陳先生說。
業內人士表示，除了品牌本身的吸引力，許多首店都會在裝潢風格和服務方式上有所創新，讓消費者有完全不同的沉浸式購物體驗。
2024年12月30日，在蔦屋北京首店陳列的毛絨玩具產品。新華網李童攝
蔦屋是一個來自日本東京的書店品牌，集書籍、文創、生活零售、咖啡輕食、共享空間等多元業態於一體，位於朝陽區THE BOX B館的蔦屋北京首店吸引了許多消費者慕名而來。
「這裡既可以買到宮崎駿的周邊，也可以看到西陣織、荒賀文成等日本本土的手工藝品，還有一些日常生活用品。」消費者謝女士表示，「好像什麼都賣」。
其實「什麼都賣」的書店有著自己的商業邏輯，例如看到喜歡的動漫作品，可以在旁邊買到週邊產品；對手帳的玩法有興趣，可以在店裡一站採購筆記本、畫筆、印章、便箋、貼紙等素材；想嘗試書中的家居風格，也可以買到同款工藝品和「高顏值」的雜貨。
「首店經濟不僅滿足消費者的物質需求，還會把一些文化概念或生活理念帶進消費者的生活。」張毅說。
引流效應明顯
在北京國貿商城地下一層，紐約貝果博物館北京首店自2024年9月開幕後一直火爆。明亮的製作間，可以看見貝果從成形到出爐上架的整個過程。有網友表示，開幕期間排隊時間最長超過2.5小時。
如今，「排隊、打卡、拍照、分享」已成為社交媒體上流行的生活方式，而各地開業的首店也會因為各種各樣的創意自帶話題和社交屬性，在社交媒體上擁有較高的討論度，吸引一波又一波消費者前往「探店」。
北京市商務局數據顯示，2024年前第三季新增首店中，零售及餐飲門市數量佔近九成。這些新開幕的餐飲類首店，很多都會因為「排隊時間長」而「難買」而「高顏值」等話題走紅社群媒體。
例如，壽司郎北京首店開在西單大悅城，消費者一邊「吐槽」排隊時間太久，一邊又會因為贏得了點餐觸發的小遊戲獲得獎品而感到開心；M'CAKE蛋糕由於在線上累積了13年的口碑和用戶，全國第一家線下首店開幕後也延續了人氣和好評。
然而流量並不是永遠的“王牌”，有一些曾經的網紅首店，也因為各種各樣的原因停止營業。
位於深圳皇庭廣場的“功夫咖·中國咖啡”全國首店，剛開業時“天天排隊”“一杯難求”，卻在開業半年後閉店歇業。國內香氛品牌聞獻位於上海淮海中路的全國首店在開業3年後宣布關閉，其位於成都國際金融中心的西南首店也在開業1年後關閉。
「餐飲和零售類的首店引進成本相對較低，也容易帶來人氣，所以這兩類的首店開店數量較多。」中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤對記者表示，然而餐飲、零售業競爭也十分激烈，導致進入、退出市場頻率加快。
與城市的雙向奔赴
近日，商務部消費促進司副司長楊枿在「中國經濟圓桌會」訪談中表示，上海、北京、廣州、天津、重慶這5個城市的社會消費品零售總額合計佔全國的比重超過1/8 ，老字號的數量佔全國接近1/3，消費品進口額佔全國比重超過一半，離境退稅商品銷售額佔全國的80%。
商务部数据显示，在2024年举办的中国国际消费中心城市精品消费月期间，这五大城市共举办首发活动400余场，引入高能级首店240余家，推出首发中心、首发经济集聚区等平台载体58个。
经济发达的城市持续消费能力、未来消费潜力均可预知，这对品牌开店来说是不容忽视的吸引力。
党的二十届三中全会提出，“积极推进首发经济”。2024年12月召开的中央经济工作会议提出，“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。
首店是推动首发经济发展的一大体现。
记者梳理发现，一些城市相继发布相关政策支持发展首店首发经济——
2024年1月，广州印发《广州市鼓励发展首店首发经济的若干措施》，对达到条件的国内外品牌首店，择优给予最高300万元的支持；
重庆发布政策鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌；
天津在《2024年天津商务工作要点》提出发展首店经济，鼓励消费品牌新品在津首发；
2024年3月，北京发布商业品牌首店首发项目申报指南，对符合条件的首店给予资金支持，其中亚洲首店最高给予500万元支持；
2024年5月，上海出台《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》。
“品牌与城市之间是互相选择。”洪涛对记者表示，品牌会选择能提升自身商业价值的城市，城市也会选择与自己发展理念相吻合的品牌。
“首店在开业时，商家都会不遗余力地宣传推广，在宣传时得告诉大家开在哪个城市的哪条街吧？这就会给相应的城市和街区带来巨大的曝光。”张毅解释道，这样不仅有利于城市打造“时尚之都”“科技之都”“消费之都”这样的城市形象，也能展示该城市宜游宜商的环境。
2024年12月30日，位于四合院内的伊索北京首店。新华网 李童 摄
还有一些品牌倾向于选择具有城市特色的历史遗址、老建筑开设首店。比如，始建于1911年的重庆鲁祖庙传统风貌区，经历3年修缮后重新对外开放，今年三季度多家城市首店选择在此亮相；澳大利亚香薰品牌伊索的北京首店选择了四合院，苏州店则是开在园林风格的建筑。
「歷史建築通常特色鮮明，能夠提供獨特的空間感受，這對品牌來說是很大的賣點。」張毅向記者解釋，這樣的地方本身文化氛圍就很濃厚，容易變成文旅打卡點，所承載的城市文化也能很好地詮釋品牌故事。
業內人士認為，歷史建築和文化遺址通常都是一個城市的寶貴資源，無論是城市形象宣傳還是交通和基礎設施維護方面，都得到優先保障。（記者李童）
