炎炎夏日，一些國家的夏日消費市場活力澎湃。 法國、韓國、馬來西亞等國依託獨特資源，多舉措擴大文旅產品和服務供給，組織節慶推廣促消費活動，創新消費場景、優化消費環境，助推夏日消費持續升溫。
法國——
打造節慶經濟「金字招牌”
這個夏天，法國各地的露天音樂會、花車遊行等應接不暇，節慶經濟釋放強勁動能。 法國每年舉辦的各類節慶活動超過7200個，僅在暑期就有4000場大大小小的活動在各地舉行。
6月21日是「夏至音樂節」。。 這一天，無論是職業音樂家還是街頭藝人，都可在廣場、公園、街角搭起舞臺，免費為市民演出。 演出通常從傍晚開始，一直持續到半夜，樂聲不歇，掌聲不斷。 在巴黎盛夏的夜風中，市政廳、埃菲爾鐵塔、大皇宮等地人流如織，演出場地周邊的咖啡館、餐廳座無虛席，音樂節給當地商戶帶來可觀營收。
8月初，在諾曼第地區的小城杜塞，最受居民喜愛的“四日節A”如期舉行。 8月的第一個週末，當地舉辦了自行車賽、舊物市集、露天酒吧等慶祝活動，花車巡遊和煙花晚會是節慶活動的重頭戲。 今年的花車巡遊從8月3日開始，伴著節奏明快的鼓點，一輛輛主題各異的花車緩緩駛過街頭。 裝扮成各類角色的居民邊走邊舞，還有人向道路兩旁的觀眾撒去象徵幸運的五彩紙片。
8月的第一個週六傍晚，小城庫埃農河畔的草地上熱鬧非凡，這裡是當地市民和為參觀聖蜜雪兒山景區遠道而來的各國遊客消夏的熱門場所。 活動主辦方支起帳篷和長桌，幾口大鍋熱氣騰騰，不間斷地蒸煮著當地特產——貽貝，親民的售價引得攤位前排起長隊。 當地居民自發組建的樂隊演奏著動感的流行歌曲，孩子們在草地上追逐嬉戲，大人們一邊享受美食，一邊舉杯暢談。
在法國，節慶活動帶動居民參與熱情、刺激消費需求，同時提升了對遊客的吸引力，延伸出強大的經濟驅動力。 一項研究顯示，節慶用品市場已成為法國增長最快的市場區隔之一。 2024年，法國節慶用品市場規模約100億歐元，到2033年有望接近150億歐元，年復合增長率超過4%。 法國企業發展署的報告認為，節慶文旅成為促進法國地方經濟的重要增長點，許多城鎮把節慶視為提升城市形象、促進消費的“金字招牌”。
韓國——
組織特色文旅慶典活動
“天氣太熱了，跳到水裡馬上就涼快了，我想每天都來。” 在韓國首爾市中心光化門廣場的水上樂園，小學生金允厚興奮地說。 入夏以來，韓國首爾持續高溫天氣，水上娛樂項目熱度隨之攀升。 光化門廣場的水上樂園是“2025首爾夏季海灘”活動的一部分。 活動現場還有可以避暑休息的「室內沙灘區域」、跳蚤市場和小吃攤等，嬉鬧聲此起彼伏。 光化門廣場噴泉周圍設置了亭子和座椅，供遊客們休息。 首爾市政府預計，該水上專案這個暑假將吸引遊客超過110萬人次。
這個夏天，韓國各地舉行多種多樣的文旅活動，以提振地方經濟。 例如，在慶尚北道，奉化郡的第二十七屆「奉化銀魚慶典」於7月26日至8月3日舉行，活動現場不僅可以體驗銀魚捕撈，還可以和家人朋友一起品嘗烤制的銀魚; 盈德郡的「黃金魚慶典」8月2日至5日舉行; 郁陵郡的第二十三屆「魷魚慶典」8月4日至6日舉行。 慶尚北道行政副知事金學弘表示，將盡一切努力，支援慶尚北道的地區特色文旅活動，將其打造成具有競爭力的旅遊專案，促進地區經濟發展。
為活躍暑期文旅經濟，各地政府加大相關活動的推廣力度。 韓國文化體育觀光部近期發佈的消息顯示，計劃在首爾市舉行兩次「文化觀光慶典快閃賣場」活動。 第一次活動已於6月28日至30日舉行，重點宣傳7月舉行的“大邱炸雞啤酒節”，活動還贈送了免費餐券。 第二次活動將於8月14日至20日舉行，主要宣傳“錦山世界人參慶典”“青松蘋果慶典”等8個地區慶典，活動將通過抽籤贈送2天1夜的“旅行券”。 首爾市政府還向外國遊客贈送200個「旅遊通行證」，在參觀首爾市的國家遺產時可以免費入場。
韓國文化體育觀光部表示，「文化觀光慶典快閃賣場」活動的目的是宣傳各地方的暑期特色活動，鼓勵民眾藉助慶典到訪旅遊景點，啟動地區經濟。
馬來西亞——
構建多元化消費市場
傍晚，馬來西亞的麻六甲古城荷蘭紅屋廣場人潮湧動，街頭樂隊彈吉他、敲手鼓，遊客拍手回應，傳統娘惹糕點、椰糖甜品、檳榔葉卷等小吃攤位熙熙攘攘，香氣四溢。 五彩三輪車「丁零」駛過，麻六甲河上游船穿梭，河邊紅磚建築錯落，形成購、食、宿、文、娛等多元化的消費市場。
夏季是麻六甲州的國際遊客高峰期。 馬來西亞會議展覽局發佈消息稱，2024年至2026年間，馬來西亞將主辦超過150場國際商務活動與會議，產值估計達23億林吉特（1美元約合4.24林吉特），其中相當比例將落在麻六甲州。 今年9月，麻六甲州將主辦聯合國2025世界旅遊日與旅遊大會，當地政府適時推出“麻六甲觀光”計劃，為本地商戶、小販們提供各種展示平臺，也讓國內和國際遊客樂在其中。
馬來西亞各地推出了一系列夏日旅遊推廣活動。 在沙撈越州首府古晉，沙撈越文化村6月底舉辦的年度雨林世界音樂節，融合國際與“原住民”音樂、生態倡議與文化互動、美食與生態體驗等元素，吸引不少國際遊客慕名而來，當地酒店、交通、手工藝品和餐飲業因此火爆。 7月初，在詩巫市舉行的沙撈越文化節，彙聚達雅、華人、馬來、馬拉瑙等族群的傳統舞蹈、民族服裝、手工藝與美食展示，通過展示習俗文化的多樣性，吸引了馬來西亞及周邊國家的遊客。 節慶活動還響應聯合國可持續發展目標，禁用一次性塑膠製品、倡議垃圾回收、提供環保交通方式、推廣生態導覽等。
從文化歷史游到音樂節，融合視覺與感官、傳統與現代、文化與環保的多元假日經濟，豐富了區域旅遊競爭力，吸引了更多年輕群體，成為推動地方經濟增長、創造就業、推廣文化品牌的重要載體。 馬來西亞多地藉助國內外遊客在夏季的集中消費，聯動基礎設施、交通、手工藝、酒店、餐飲等產業，促使旅遊服務業在國內生產總值和就業中的貢獻率持續回升。 根據馬來西亞旅遊、藝術與文化部的統計數據，該國2025年1月至5月入境遊客1690萬人次，同比增長20.4%。 其中，中國遊客181萬人次，同比增長38.8%，成為第三大客源國。
