眼下，各地文旅消費市場積極打造新場景、迸發新活力、開創新玩法，提升人們的冬日旅行體驗，冰雪消費助力冬季文旅持續升溫，冬日經濟“熱”起來、“火”起來。
近日，來自廣西的十幾名3到6歲「小砂糖橘」組成的研學團跨越三千多公里，從溫暖南方奔赴東北，開啟研學之旅，感受冰天雪地。 新華社記者 顏麟蘊 攝
這個冬天，多地加開的冰雪旅遊專列，為遊客帶來多元化旅行體驗。 不斷上新的「冰雪+」模式催生出豐富的新業態、新場景。
2026年1月27日，遊客在漠河站展示手繪畫作。 冰窗花、林海雪原...... 連日來，坐上由哈爾濱站開往漠河站的K7039次「雪國列車」，來自天南海北的遊客把冬日限定美景盡收眼底，沉浸式體驗北國風光。 新華社記者 王祚 攝
2025年12月28日，在哈爾濱開往亞布力的Y999/998次“悠享龍江·銀旅號”旅遊列車上，來自江浙等地的200多名遊客開啟跨年冰雪遊之旅。 這是黑龍江開行的首趟冰雪環線旅遊列車，其行程為期6天，將經過哈爾濱、亞布力、阿裡河、漠河等地。 該趟旅遊專列將持續開行至2026年2月。
2025年，中國冰雪產業規模首次突破萬億元大關，冰雪的“冷”資源正釋放強大經濟“熱”效應。
寒冬時節，哈爾濱冰雪大世界園區流光溢彩，吸引了來自天南海北的遊客觀賞遊玩，暢享冰情雪趣。 新華社記者 王松 攝
■新場景：從“專業競技”到“全民樂雪”
近日，在吉林省延邊朝鮮族自治州圖們市，第九屆東北亞冰雪汽摩運動大會暨“森馬杯”東北亞冰雪汽車拉力賽圓滿落下帷幕。
來自各地的參賽車手齊聚冰封賽場，在為期三天的激烈角逐中，以精湛技藝馳騁各賽道，用速度與激情為廣大市民遊客呈現了一場高水準的冰雪汽摩運動盛宴，充分展現了冰雪運動的獨特魅力與競技風采，為冬日的邊境城市增添別樣活力。
作為創辦八年的自主IP賽事，本屆大會以“共圖未來”為核心理念，構築了“專業賽事+全民樂雪”的融合模式，旨在同步深化專業競技水準、拓展大眾消費市場。
■新活力：從“冬奧場館”到“冰雪經濟”
雪地里撒歡，解鎖冬季運動新技能，沉浸式打卡奧運場館，這些需求在“雙奧之城”北京，可以得到“一站式”滿足。
國家高山滑雪中心「雪飛燕」、國家速滑館「冰絲帶」、國家體育場「鳥巢」等冬奧場館持續創新運營模式，豐富多彩的親子互動、全年齡段友好型專案扎堆“上新”，同時也為專業的冰雪運動愛好者提供了“一展拳腳”的舞臺。
冬奧場館將「賽時」的運動激情，轉化為「平時」的大眾參與，一個場館「攪熱」一方經濟正在北京成為現實。
■新玩法：從“村超”到“冰超”
近日，冰超·牡丹江市西安區2026年中興杯鄉村雪地足球系列賽事在中興村圓滿落幕。
貴州「村超」隊伍強勢加盟，與來自黑龍江、遼寧、吉林等地的球隊齊聚冰雪賽場。 隊員們以球會友，共赴這場集競技樂趣、文化交流與鄉土情懷於一體的冬日狂歡。
近日，冰超・2026冰雪汽車超級聯賽在哈爾濱道外區戊通航運碼頭燃情啟幕。 五大核心賽事在此同台競技，專業比拼與全民體驗雙向奔赴，讓這個冬天在引擎轟鳴下沸騰。 比賽期間舉行的氣墊船文旅體驗專案，讓普通遊客也能體驗冰上漂移的樂趣。
作為首屆黑龍江省冰雪運動超級聯賽的核心賽事，冰雪汽車超級聯賽將持續推出精彩活動，為打造哈爾濱冰雪IP再添新名片。
1月25日，在冰超·2026冰雪汽車超級聯賽開幕儀式上，汽車單邊行駛在冰面賽道上。 （賽事舉辦方供圖）
新場景、新活力、新玩法，冰雪消費助力冬日經濟“熱”起來、“火”起來。
牧民在新疆昭蘇縣濕地公園為遊客展示非遺「姑娘追」。。 新華社記者 胡虎虎 攝
《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》指出，我國冰雪旅遊正進入持續繁榮的新階段。 預計2025至2026年冬季，我國冰雪旅遊休閑人數將達到3.6億人次，冰雪旅遊休閒收入有望達到4500億元。
1月23日，作為黑龍江省「冷水魚·冬捕季」分會場之一，黑龍江省同江市在街津口赫哲族鄉修恩湖畔舉行冬捕活動。 本次活動融合民族漁獵、民俗體育等內容，讓人們沉浸式領略冰雪盛景，感受赫哲民俗文化魅力。
一業興，帶動百業旺。 冰天雪地正成為推動高品質發展的強勁引擎。
