馬年春節進入“倒計時”，年貨市場如火如荼。 水果、糕點、春聯、福字、美妝、服飾、家電...... 五花八門的商品披掛著「春節紅」佔據各大商超與電商平臺C位。 洋年貨“與”土特產“相得益彰，”老字型大小“與”AI范兒“交相輝映，多元化的年貨供給精準匹配消費者的個性需求，線上線下購銷兩旺，彰顯國內大市場的澎湃活力。
據淘寶閃購統計，自年貨節啟動以來，“年貨”相關詞條搜索量已連續四周攀升，其中“馬年禮盒”、“馬年裝飾”等關鍵詞穩居前列，折射出人們高漲的節日消費熱情。
智利車厘子漂洋過海而來，因其紅彤彤的外觀與春節喜慶氛圍高度契合而備受消費者青睞，成為「洋年貨」的典型代表。 近年來運輸效率的提升進一步推動成本下降，智利車厘子價格越來越親民，助其“霸榜”春節水果消費。 據淘寶閃購數據，自年貨節啟動以來，車厘子銷量增長超228%。 巨大的購買力讓中國市場為智利車厘子產業注入活力，成為中國買全球、惠全球的典型案例。
年貨市場的主角除了「洋年貨」還有「土特產」。。 自2024年中央農村工作會議提出“做好'土特產'文章”以來，各地各部門持續發力，立足“土”味、突出特色、打響品牌，一大批獨具地方風味的特色農產品走上全國百姓餐桌。 河北青龍板栗仁、陝西佛坪菌湯包、浙江景寧米花脆...... 這些曾只在本地流轉的「土特產」，如今成為全國消費者年貨清單上的新選擇。 阿裡公益相關負責人表示，當土特產變成可標準化、可復購、有穩定需求的商品，縣域產業便真正具備了自我生長的能力。
新一輪國補點燃了消費者「煥新迎春」的購物熱情，家電產品購買熱度大幅攀升。 蘇寧易購數據顯示，新一輪國補啟動以來，AI智慧類產品銷售佔比超6成，成為家電年貨市場「頂流」。。
在智慧家電的説明下，「不動手」的大掃除成為新年俗，擦窗機、洗地機、掃地機器人組成「懶人清潔三件套」迅速走俏; 融合娛樂與社交功能的智慧大屏電視，也正成為年貨清單中的消費新寵。 “消費者購買的不僅是產品，更是為理想的生活方式投票。” 蘇寧易購門店管理中心負責人表示。 融合前沿技術、解決生活痛點的新智家電走進更多家庭，讓春節更便捷、更溫暖。
當高科技重塑年貨消費風向，傳統年俗食品也在與時俱進，讓老味道煥發新生機。 在遼寧省北票市，黏豆包生產迎來旺季，當地企業實施自動化改造和配方創新，在保證口感的同時整體減糖約40%，深受市場歡迎; 在河南鄭州，融入馬元素的花饃熱度飆升，訂單銷量較平日翻倍; 在安徽黃山祁門縣，人們製作被譽為“可食之字、能嚼之文”的嵌字豆糖，把新春祝福與期盼凝結其中。
這些年貨正「快馬加鞭」奔赴各地。 韻達、申通、順豐、京東等快遞企業針對節前年貨物流高峰提前謀劃、周密部署，多措並舉築牢年貨寄遞服務保障。 每一個包裹背後都是對家的嚮往和愛的傳遞。 我們要求郵政企業、快遞企業在春節前要把每一個『親情包裹』按時送達。 “國家郵政局新聞發言人、辦公室副主任劉瑩近日表示。
