“美麗三件套”、AI眼鏡、明制漢服...... 臨近春節，年貨、年禮採購成為居民消費的主題。 在近期發佈的多個電商平臺年貨榜單中，多種智慧化、個人化的商品受到歡迎，美髮類、家政類服務消費需求旺盛。 專家認為，與往年相比，今年春節是個“大年”，消費需求將更加旺盛，電商平臺通過科技賦能、促銷活動等進一步點燃了春節消費熱潮。
科技賦能 新潮年禮“已打包”
“我選擇年貨時以喜歡為主，偏好好吃好玩的東西。 像科技數碼產品類型中，今年就網購了小米AI眼鏡、筆記型電腦。 小米AI眼鏡主要是在接下來出國后，在傳遞冬奧會火炬時用來自拍視頻。 “北京市民張文全告訴上海證券報記者。
智慧科技類產品正成為年貨榜單中的「新寵」。 京東數據顯示，年貨節開始后，縣域及農村地區的家用電器類產品銷量增幅尤為亮眼，其中，掃地機器人銷量環比激增121%，嵌入式微蒸烤一體機環比增長114%。 什麼值得買平臺日前發佈的年貨節GMV TOP10榜單中，iPhone Air、華為Mate80 Pro Max等數碼產品上榜，“科技味”十足。
“年貨不囤，閃購即買即用”成為近年來年貨採購的新特點。 在美團閃購平臺，臘月初八以來，數碼裝備、家用電器等是消費者置辦年貨的熱門選擇，平臺上足療機銷量同比增長572%、運動相機銷量同比增長503%、肩頸按摩器銷量同比增長201%。
春節年貨榜單中，送長輩親朋的年禮佔據重要位置。 京東消費及產業發展研究院向5000名消費者發起的“2026年貨節消費調研”顯示，45.6%的人會在第一波年貨購置時把給父母、長輩置辦的東西準備到位，在為長輩挑選年禮時，健康與安全是首要考量因素。
“電商年貨消費呈現出智慧化、個人化、即時化、下沉市場爆發等多元趨勢。 這背後是消費升級、基礎設施完善、政策推動等因素綜合驅動。 “中央財經大學國際經濟與貿易學院副教授蒙雙對上海證券報記者表示。
場景拓展 服務消費“走俏”
過年的“儀式感”除了買新衣、辦年貨，少不了大掃除、理髮等傳統專案，相關服務消費在各大平臺上熱銷。
在美團平臺上，新年美甲、燙染團購、睫毛造型等「美麗三件套」在節前迎來爆髮式增長，其中，燙染團購的搜索量環比增長78%。 髮型師、美甲師等多類「手藝人」開啟忙碌模式，春節前兩周的週末，近30萬美業手藝人在平臺上的預訂收入比去年增長將近100%。
家政服務行業也迎來消費高峰。 美團數據顯示，日常保潔2小時最受用戶喜愛，近兩周訂單量翻倍。 北京、上海、成都、深圳、廣州、重慶、杭州、天津、武漢、西安成為全國家政保潔服務的主要消費市場。
隨著傳統休閒玩樂業態不斷升級，人工智慧正在不斷拓展服務消費的新體驗。 例如，不少KTV已融入特色美食、劇本娛樂、團建聚會等場景，還有KTV升級到AI輔唱評分、K歌大賽、舞臺氣氛類比等多重玩法。 美團數據顯示，從臘八節開始，KTV交易規模同比增長近三成。
各大電商平臺也積極開發人工智慧應用，讓春節消費更便捷。 美團推出了「問小團」人工智慧搜索，用戶可以更便捷地找到吃喝玩樂好去處; 京東發佈了“AI年貨地圖”系統，該系統基於對各地年貨銷量的分析和預測，説明商家精準布倉、科學備貨。
“消費者體驗方面，AI導購可以提供個人化推薦與決策輔助，加快購物決策速度; 商家運營方面，AI有助於實現精準選品與庫存預測，可以降低庫存風險並提升周轉效率。 未來，AI在個人化定製、沉浸式體驗、供應鏈深度優化等方面潛力巨大，有望進一步助力激活消費市場。 “對外經濟貿易大學教授孫瑾對上海證券報記者表示。
體驗提升 情緒價值消費“有新意”
年貨也在變得更新潮。 盲盒潮玩手辦、含有「馬」元素的IP文創產品以及新中式服飾、新中式禮盒等在各個電商年貨榜單中排名前列。
在「交個朋友」抖音電商直播間，馬年生肖主題、IP聯名款的禮盒設計讓經典傳統年貨實現「新表達」，銷量保持穩定增長。 京東消費及產業發展研究院向5000名消費者發起的“2026年貨節消費調研”顯示，有65.6%的消費者表示“有明確計劃”或“可能會買”馬年主題禮盒。
在服飾領域，「漢服熱」持續。 京東數據顯示，明制漢服廣受歡迎，近一個月漢服品類成交額同比增長超100%。 京東服飾特色服裝採銷負責人介紹，京東服飾聯合重回漢唐、十三餘、池夏、七月夕等品牌，助力年輕人打造兼具文化氣息與時尚感的春節造型。
“文創潮玩與新中式周邊類作為新興品類呈現增長勢頭，成為年輕群體年貨送禮和消費的新選擇。” 交個朋友高級商務總監劉占波對上海證券報記者表示。
各大電商平臺還通過促銷活動、積分兌換活動等進一步激發消費熱潮。 美團、京東、抖音、淘寶等平臺推出福利券等多重優惠舉措，東方甄選在App、抖音直播間同步開啟年貨大促活動，憑藉實時互動與爆款單品開展促銷。
在蒙雙看來，未來電商年貨運營應聚焦價值提升與生態構建，既滿足品質與文化需求，又能深化下沉市場履約網路，再借力“網上年貨節”等活動與補貼，創新促銷模式，逐步構建可持續的電商消費促進體系。
