春光作序，萬物向新。 農曆馬年，春日消費「花開」多地，沉浸式體驗、傳統文化融入春景...... 這股湧動的“春潮”，既是消費需求升級的多彩答卷，更是中國經濟蓬勃活力的生動註腳。
微風輕拂、花枝搖曳，北京市玉淵潭公園櫻花競相盛開。 櫻花霜淇淋、櫻景冰箱貼...... 櫻花主題商品上新。 00後遊客陳夢瑤購買了一款櫻花DIY亞克力“搖搖樂”，自己挑選配件完成拼裝。
“今年推出了消費者可動手參與製作的產品，感受親自拼裝文創的樂趣。” 北京市玉淵潭公園文創經營中心主任郭欣說。
3月22日，以「群櫻薈萃」為主題的2026年武漢馬拉松鳴槍開跑，賽道串聯了27處櫻花打卡點，帶來“邊賞櫻花邊跑馬”的獨特體驗。 來自北方的一位跑者衝過最後760米「櫻花跑道」抵達終點后，十分激動。 對他來說，在奔跑中飽覽黃鶴樓美景，品嘗美食，是一次沉浸式的城市微度假。
春天的第一口鮮，源於菜市場。 走進雲南省昆明市大觀篆新農貿市場，吆喝聲、交談聲此起彼伏。 市場與雲南農業大學聯建的研學服務站為市民、遊客開設了講解服務，讓人們不但能買菜，更能吃春、賞春。
“春天頭一茬的金雀花、桑葚花、玉荷花，衝著口感清甜，來買的人很多，供不應求。” 春菜攤主肖天華告訴記者，「春吃花」是雲南人最基本的“咬春”儀式。
雲南農業大學旅遊管理系主任楊春和說：「越來越多遊客放慢腳步，從『打卡』轉變為『沉浸』，深度體驗『舌尖上的春天』。 ”
民俗入花海，非遺進春光，傳統韻味點亮春日消費。
傳統攔路對歌喜迎八方來客、身著華麗佘族服飾巡遊...... 在浙江溫州文成縣周山佘族鄉，七彩油菜花梯田迎來最佳觀賞期，當地以“七彩油菜花+佘鄉風情”為特色，通過“花海+共富市集+民俗活動+長生宴”等組合模式延長消費鏈，打造多元新場景。
在江西婺源，13萬畝油菜花次第綻放。 金黃花海間，粉牆黛瓦的徽派古村錯落有致，萬畝梯田層疊起伏，油菜花與青山碧水相映成趣。 廣東遊客黃婧身著傳統服飾，置身花海間：「不是單純看風景，更是感受到了江南鄉村的煙火氣。 ”
婺源篁嶺文旅股份有限公司營銷總監謝巧娟介紹：“今年景區打造了花海秋千和近30個NPC互動專案，漢服旅拍還能提供三代同堂的'全家桶'新服務。 ”
依託花海資源，篁嶺將徽派文化、民俗非遺融入賞花體驗，油墩子、打麻糍等互動專案讓遊客沉浸式感受鄉土風情。
不論是鄉土文化還是傳統文化，當它們與春日盛景相融，便不再是陳列的展品，而成為可觸摸、可參與、可回味的生活。
專列赴花海，好戲連登臺，讓消費從“一季熱”到“四季旺”。
進入3月，福建武夷山燕子窠生態茶園熱鬧非凡。 不少農戶告訴記者，乘坐「賞花專列」前來賞花的遊客絡繹不絕，附近的農莊、茶莊、農家樂飯館生意都特別好。
今年2月以來，中國鐵路南昌局集團有限公司累計增開南昌、福州、廈門等主要城市前往武夷山、婺源等方向的“賞花專列”22列。 武夷山市文旅部門相關負責人謝映華介紹，通過高鐵串聯，單一的賞花游正在向「賞花+茶旅」「賞花+康養」」賞花+研學“延伸，推動地方文旅實現”一季花開、四季受益“。
渤海之濱，夜幕低垂，天津中國大戲院，好戲登場。 鼓點聲起，大戲院二樓陽臺，京劇演員一身“虞姬”裝扮驚豔亮相，婉轉清越的唱腔引得路人駐足欣賞。 “天氣暖和了，出來逛街，沒想到竟然邂逅了一場京劇表演，感覺很新鮮！” 定居中國的美國人趙鑫讚歎不已。
“天津這座城市就像一個'無處不沉浸'的大劇場，一年四季好戲連台。” 虞姬扮演者、天津中國大戲院京劇演員吳靖童深有感觸。
這個春天，天津打造100項精品活動。 春日過後，這裡還將推出「夏日清新 獨愛天津」「秋意盎然 津彩斑斕」」冬日暖陽 津味綿長“的四季文旅活動。
“'春日流量'看似和季節相關，實則背後是農文旅體商的跨界融合，滿足人民群眾多樣化、高品質生活需求。” 南開大學旅遊與服務學院院長徐虹說，春光短暫，只有將“流量”轉化為“留量”，才能為“四季經濟”積蓄動能。
