和Loopy合影，與赫敏打招呼，欣賞江寧織造博物館的聯名文創，在黃油小熊展位打卡領周邊...... 漫步在全球授權展·上海站（LEC）現場，來自古今中外的各色熱門IP令人目不暇接，各類活動也讓人眼花繚亂。
7月16日至18日，第八屆全球授權展·上海站在上海國家會展中心舉辦，展出面積約50000平方米，吸引了400餘家展商，共有1800餘個動漫、影視、文學、遊戲、文博等領域的熱門IP參與展會。
賽道熱度攀升 多方佈局IP市場
從三星堆博物館聯名文創、《甄嬛傳》人物手辦，到卡皮巴拉毛絨玩具、小劉鴨保溫杯; 從被稱為“吧唧”的徽章，到亞克力立牌、手辦盲盒、洛麗塔風格連衣裙，再到本子書籤等文具...... IP授權市場的火熱程度，從參展IP的數量和產品種類上便可見一斑。 而這些產品早已超越了單純的商品屬性，更多是為消費者提供情感共鳴。
“我們希望能做到，即便消費者沒有看過這部動漫、並不瞭解這個IP，也能獲得情感支撐和共鳴，讓產品在更多人眼中'活起來'。” 極夢島XTOPiA品牌相關負責人表示。 此次展會，極夢島XTOPiA帶來了《小馬寶莉》幻彩琉璃裝飾畫、藝術裝飾畫，《哈利·波特》藝術畫廊系列亞克力色卡，以及《侏羅紀世界》粒粒暴萌系列亞克力立牌、冰箱貼等產品，IP多元，形式豐富。
從全球範圍來看，IP授權市場的發展勢頭強勁。 2025中國國際授權業峰會發佈的數據顯示，2024年全球授權商品和服務銷售額達3696億美元，同比增長3.7%。 IP授權的觸角已延伸至娛樂、時尚、體育、非營利組織等多個賽道，並且在這些領域持續拓展。 其中，中國市場是全球增速最快的市場之一，2024年中國授權銷售額接近144億美元，同比增長近5%。
面對如此火熱的市場，各行業公司紛紛入局。 在影視行業，愛奇藝一方面向外授權綜藝和影視劇IP，另一方面加大對線下衍生場景的投入，今年上半年愛奇藝宣佈其全球首個線下樂園專案將落地江蘇揚州，以國創IP為樂園提供加持; 在遊戲行業，網易遊戲持續對《夢幻西遊》《大話西遊》《逆水寒》等經典IP進行革新，推出了《燕雲十六聲》等新遊戲IP; 出版社、博物館也積極行動，《隋唐華章》卡牌、絨瓷刺繡擺件等具有文化底蘊的IP產品層出不窮。
近年來，國漫興起，國產遊戲蓬勃發展，各大博物館的聯名文創日益增多，國潮已成為IP授權市場的增長亮點之一。 從《喜羊羊與灰太狼》這樣廣為人知的動畫IP，到故宮博物院、三星堆博物館的館藏IP，再到《甄嬛傳》《還珠格格》這樣家喻戶曉的國產影視劇IP，國產IP正以獨特的魅力吸引著越來越多的關注。
一位參展商表示，近年來，公司深切體會到國家層面對發展國潮文化的戰略引導，越來越多企業正著力培育具有本土特色的國潮、國漫IP。 基於此，公司也在深化與國漫IP的合作關係。
堅持長期主義IP授權行業方能行穩致遠
儘管入局者眾、市場火熱，但多位業內人士在展會論壇上表示，IP授權實則是一個高門檻行業，唯有堅持長期主義方能行穩致遠。
“新的品牌層出不窮，但授權行業事實上非常考驗企業的綜合能力。” 在論壇上，多位嘉賓不約而同地表達了這樣的觀點，想要進軍授權行業，設計能力、行銷能力、生產能力缺一不可。 極夢島XTOPiA負責人表示，企業有自己的工廠和產線固然重要，但在激烈的競爭中想要獲得勝利，僅有一個長板遠遠不夠，需要“有很多長板，並且每一個長板都在持續增長”。
IP授權行業的高門檻，首先體現在嚴苛的品控與漫長的開發週期上。 據介紹，一款IP聯名產品從提出創意到最終面市，需經過多輪監修。 頭部IP的授權選擇往往更謹慎，從初期創意構想、素材選用，到設計稿敲定、實物打樣，再到包裝細節，每一步都有嚴格審核，部分單品的開發週期長達兩年。 這既考驗企業的生產能力與設計實力，更要求企業有足夠的耐心與投入。
另外，IP與被授權方品牌文化的適配性是核心。 奧飛娛樂IP商業化授權總監李敏娜坦言：「作為版權方，我們最怕的是品牌方一開始就問，合作某個品類需要多少授權費。 我們實在無法在沒有具體開發計劃的情況下談授權、談價格。 ”
成功的授權並非簡單貼標，而是要深入挖掘IP內核與品牌文化的契合點。 正如李敏娜所說：「授權的產品不僅僅是一塊積木、一個玩具，而是承載了情緒價值的共鳴點。 所以，我們強調在合作之前討論產品規劃，深度思考品牌和IP的契合度。 ”