一捧瓷土，萬千匠心。
陶瓷，鐫刻千年底蘊的中國文化名片。曾經，多以藝術瓷、禮瓷亮相櫃中案頭，受眾圈層有限。如今在時代的塑造下搖身一變，化身文創掛件、衣物配飾、精美首飾、科技陶瓷等日常用品、網紅潮品，實現年輕化、時代化表達。
江西景德鎮被譽為「千年瓷都」，這裡的陶瓷融合傳統與現代，呈現千姿百態，成為觀察中國陶瓷向新向優的一個窗口。2025年，景德鎮陶瓷產業迎來里程碑式突破，陶瓷產業總產值突破千億元大關，達1027億元，增長9.3%。
千年技藝融合潮流文化、當代審美，綻放新的生命力
景德鎮陶瓷引人注目的轉型，莫過於將傳統陶瓷從精美的「工藝品」轉變為具有市場影響力的文創潮玩，實現群體下沉與擴容。
「景漂」，為景德鎮陶瓷注入更多可能性的群體，90後女孩王旭便是其中一位。2024年研究生畢業後，她便留在景德鎮，創立了蒙正手造工作室。
在珠山區「景漂之家」初見，王旭脖子上佩戴了一款繪有八寶紋飾的正方體青花陶瓷掛件。在其線上和線下的商鋪中，則能見到更多幾何體狀的配飾，素雅的青花、夢幻的梵高星空等元素，通過創意設計，融進項鏈、耳環和戒指等配飾之中。
「現在消費者的審美標準不斷提高，市場競爭愈發激烈，就要做出有門檻的產品來。」提起做小型幾何體首飾的初衷，王旭說，一方面，幾何體的形狀比較特別，能夠吸引眼球；另一方面，像項鏈這類正方體首飾，由於個頭小且是中空的，對繪畫要求更精細，成功燒製的難度更高。
在形狀上做出差異來，更要在工藝和審美上下功夫，追求精緻。「最近，我們將金屬銀與陶瓷飾品相結合，產品受到不少消費者喜歡。推出後，每月營業收入相比之前增加了近一倍，高品質實現了高價值。」王旭說。
如果說陶瓷首飾拉近了與消費者的距離，那麼與知名潮玩IP和國際品牌聯動推出潮玩和文創，則拓寬了陶瓷潮玩出圈的渠道。
在潮玩市場上，一款Molly陶瓷玩偶成為潮玩與陶瓷跨界融合的生動註腳——陶瓷版Molly上線僅2秒，4萬套訂單便被搶購一空；限量款Molly，運用景德鎮傳統扒花工藝，全球限量199個，上線即告售罄。
生產這款玩偶的企業是位於景德鎮昌南新區的辰天陶瓷有限公司，也是泡泡瑪特唯一的陶瓷聯名合作企業，創新運用扒花、琺瑯、描金、郎紅等陶瓷非遺技藝設計潮玩新品。
「2022年，我們與泡泡瑪特嘗試合作開發陶瓷版Molly，這次跨界合作並不容易。」辰天陶瓷總經理許婉回憶，由於「頭重腳輕」，高溫燒製時極易塌陷，再加上扒花工藝對坯體要求高，2000個產品最終成品率僅有10%，歷經兩年試驗、20多次打樣，「前期開發時沒有收取任何費用，最終雙方通過不斷在設計上溝通和工藝上調整，成功燒製。」
企業憑藉這份誠意和實力成為泡泡瑪特的長期合作夥伴，也收到了許多其他潮玩IP的定制訂單，例如浪浪山小妖怪、迪士尼等IP。許婉介紹，預計今年企業的產值能超5000萬元。
在景德閒雲居陶瓷文化有限公司，水杯、擺盤等一個個精美的陶瓷文創訴說著千年陶瓷的當代活力。其中，一款與英國知名設計師羅賓·列文合作開發生產的莫比烏斯杯，因流暢的線條設計與極簡的美學質感備受客戶青睞，成為文創產品的熱銷品。2024年7月上市後，已累計銷售700多萬元。
企業董事長段建平介紹，羅賓·列文被景德鎮陶瓷工藝的深厚歷史底蘊吸引而來，這也充分證明了景德鎮瓷器的發展要堅持守正創新，文創不僅是產品創新，更是一種文化傳承的當代路徑。千年技藝的積澱，正通過與潮流文化、當代審美相結合，綻放新的生命力。
新質生產力賦能，陶瓷產品邁向高端化、多元化
手工的溫度傳遞著景德鎮陶瓷的歷史厚度，新質生產力的發展也極大豐富了陶瓷產品的形態和應用場景。
推平粉末、根據空間座標精準噴墨，如此循環往復，大約20個小時後，噴墨處就像一層層堆疊積木一樣，「搭」出了一個立體陶瓷坯。在微瓷科技（江西）有限公司生產車間內，工業級陶瓷3D打印機運作的場景不斷上演。
作為陶瓷3D打印創新研發與智造企業，微瓷科技依托新型材料與創新工藝，深耕陶瓷增材製造領域，打破傳統陶瓷創作與生產的局限。企業展廳裡，各類不規則形狀的精美陶瓷製品琳瑯滿目，鏤空造型、複雜內腔、異形夾層等複雜結構完美呈現，生動展示了3D打印對於陶瓷產品形態的全新塑造。
微瓷科技負責人方濤介紹，企業的技術脫胎於沙型3D打印工藝，複雜結構成形能力突出，像雪花狀的拼接屏風、仿古九龍壁這類高難度拼接陶瓷藝術品都能實現高精度拼接成形，而傳統工藝和擠出式3D打印的落地難度極高。
傳統陶瓷製作，燒製時會存在15%的收縮，從做坯到成品，對工藝要求都很高。「工業級陶瓷3D打印能比較好克服這些問題。」方濤說，操作人員只要有三維建模圖就能產出陶瓷坯體，大幅降低陶瓷個性化定制的生產門檻，在裝飾瓷磚、高端家居、精密陶瓷配件等領域市場空間廣闊。目前企業已與全球廚衛經典品牌進行了深度合作，正穩步推進商業化。
將前沿3D打印技術與千年陶瓷文化相融共生，用科技賦能傳統產業革新，陶瓷產品正迎來全新面貌。在方濤看來，3D打印和傳統陶瓷是差異化互補的關係，傳統陶瓷主打經典手工審美，3D打印主打個性化、複雜結構定制。
除了成為藝術品、裝飾品，一種被稱為先進陶瓷的產品還被廣泛應用於通信電子和新能源等領域。先進陶瓷又稱工業陶瓷、特種陶瓷、高科技陶瓷，具有低能耗低物耗、高科技高附加值的特點，是支撐新興產業發展的關鍵材料。
在江西山海納微電子材料有限公司的生產車間裡，一根根長管形狀的先進陶瓷材料——靶材不斷下線。「我們的手機、電視屏幕裡就有先進陶瓷的應用。」企業負責人李俊濤介紹，不同成分的陶瓷靶材有不同的性能，可以用在透明導電、絕緣、光學、磁存儲等不同應用場景之中，滿足客戶不同技術路線和品質要求。
將先進陶瓷用在日用瓷之中，則可以提升瓷器抗摔打性能。許婉介紹，有的企業在定制瓷器禮品時，會特地要求耐摔，企業也會將先進陶瓷材料用於素坯製作。
2021年以來，景德鎮把先進陶瓷作為產業突圍的主攻方向，聚焦通信電子、新能源、航空航天、生物醫療等應用領域，全力拓展先進陶瓷產業新賽道，先進陶瓷產值佔比達34%。
從日用擺件到高新材料，尋常瓷器依托材料革新完成跨界蛻變，新質生產力的發展，正持續推動陶瓷產品邁向高端化、多元化。
「陶瓷+」模式延伸業態、拓寬場景，豐富陶瓷好物內涵
縱觀當下消費市場，業態融合已成趨勢。景德鎮的陶瓷產品也正以「陶瓷+」模式延伸業態、拓寬場景、放大價值，不斷豐富陶瓷作為好物的時代內涵。
在景德鎮御窯博物院，一組被網民稱為「歲歲鴨」的瓷器成了新晉網紅。
「歲歲鴨」原型為明成化素三彩鴨形香薰，伸頸昂首、尾巴上翹，有綠、黃、紫3種主要顏色，工藝精巧。御窯博物院院長翁彥俊介紹，500多年前，它原是景德鎮明代御窯廠的皇家訂單，卻因細微瑕疵無緣皇室御用，被擊碎後深埋地下。
談及要打造「歲歲鴨」IP的初衷時，翁彥俊說，近年國潮成為年輕人的審美主流，依托文物原型打造IP、潮玩文創能拉近大眾與古陶瓷文化的距離，讓年輕人從喜愛文創開始，主動深入了解御窯歷史與陶瓷文物知識，「『歲歲鴨』原型的經歷，剛好與當下年輕人自我調侃、治癒內耗、尋求溫暖陪伴的情感需求相吻合，具備成為網紅IP的氣質。」
2024年2月，御窯博物院推出「歲歲鴨」IP，一經發布，便受到廣泛關注。同年年底，御窯博物院舉辦「歲歲鴨和TA的朋友們」專項大賽，吸引了1萬多名參賽者，用創意設計與開發，為御窯博物院裡的陶瓷好物拓寬活化傳承的路徑。
如今，御窯博物院根據出土的6隻素三彩鴨形香薰開發了6款不同性格的IP形象，組成「歲歲鴨」家族，相關衍生文創佔御窯博物院文創種類的五成。今年「五一」假期，御窯博物院文創產品銷量同比增長47%，59元的龍珠閣歲歲鴨手持鏡、69元的歲歲鴨「轉轉」深受歡迎。「歲歲鴨」IP不僅讓御窯博物院匯聚流量，更成為景德鎮的知名IP。
除了「陶瓷+IP」賦能千年瓷韻，「陶瓷+場景」也以沉浸式體驗開闢消費新賽道，讓陶瓷因融入生活、社交而更具價值。
在景德鎮三寶村的一個山谷中，當夜幕降臨，沿山谷鋪陳的5000多盞玲瓏瓷燈亮起，從空中俯瞰宛如星河。在溫柔的暖色燈光下，有人品茗讀書，有人享受美食，光影流轉間，瓷韻與煙火相融、藝術與生活共生。這是玉柏瓷業有限公司用玲瓏瓷打造的沉浸式消費場景——玲瓏夜宴。
玉柏瓷業是專注玲瓏瓷品類的陶瓷生產企業，近年來，不斷探索跳出貨架售賣的單一形態，聯動餐飲、茶產業、文旅行業，打造線下體驗場景，向高品質高價值攀升。
出現這樣的轉變，源於企業多年來的觀察。玉柏瓷業總經理李輝豐說，一段時間以來，行業跟風熱門品類，導致陶瓷產品同質化競爭嚴重，企業尋找新的發展邏輯迫在眉睫，「我們看到有些陶瓷企業，緊緊圍繞目標客戶群體痛點，與家居生活很好結合，很有啟發。」
於是，企業的思維也由關注「器物」轉向關注「人」和「場景」，錨定精準客群，明確品牌定位與審美取向，篩選適配自身調性的客戶，打造差異化品牌標籤。
「打造玲瓏夜宴是我們立足自身品牌定位的成功實踐。」李輝豐說，當下年輕消費者偏愛打卡、拍照、社交分享，玲瓏夜宴場景兼具用餐、打卡屬性，讓用戶在場景中感受玲瓏瓷藝術，才能讓這類傳統瓷器更好走入年輕人日常生活。
