香港國際通訊社電 在今年青海省西寧市湟中區端午節活動上，74歲的青繡非遺代表性傳承人喬玉花清點展位時驚喜不已。僅一個上午，她的手工香包和手鏈就賣出200餘件，收入1100多元。而過去參加類似活動，一天賣出二三十件就算不錯了。
喬玉花30歲起學做香包，如今已做了40多年。“以前這東西只有端午節前後才有人問。這幾年不一樣了，滿月席上要掛，年輕人結婚也來預訂，嫁女兒要大的蓮花，新房裏掛白菜，討個招財進寶的彩頭。”她笑著說，“現在年輕人都湊過來問能不能加微信預訂。非遺這東西，他們開始稀罕了。”
從西寧市大堡子鎮趕來的韓玉秀在喬玉花的攤位前挑了個大香包，說要給家裏的孩子掛上。“都是一針一線縫出來的，感覺特別有意義。”她攥著一只蓮花形狀的荷包說，“以前總覺得這些東西是老古董，現在再看，是真好看，也真佩服這些手藝人的功夫。”
變化並非偶然。近年來，湟中區持續探索“非遺+消費”融合路徑，不再局限於孤立的展演展示，而是以傳統節日為切口，將非遺技藝植入真實消費場景，讓文化資源在市場化運營中煥發新生機。
湟中區地處河湟谷地核心地帶，從指尖的青繡到爐火旁的銀銅器，從織機上的藏毯到幕布後的皮影，文化家底豐厚。然而，由於產品與市場脫節、消費場景缺失等困境，眾多非遺代表性專案長期“養在深閨人未識”，難以轉化為帶動群眾增收的文化資產。
如今，湟中區把非遺代表性專案與當地民俗深度綁定，創新採用“非遺+文化+消費”融合模式，將技藝展示與市集售賣有機銜接，香包縫製、面繪體驗、點雄黃等攤位前排起長隊，市民能看、能學、能體驗，還能把心儀的產品帶回家。老手藝就此找到了新市場。
熱度並未止步於節慶活動的短期引爆。日前，第三屆河湟文化美食嘉年華在新華聯童夢樂園接續開幕，非遺消費的場景從社區廣場延伸至文旅綜合體。活動將非遺體驗、傳統美食、車尾集市等現代消費場景深度融合，通過免費試吃、手工藝速成教學和文創小件銷售等互動形式，有效激發年輕群體的參與熱情和消費活力。
非遺出圈，消費出彩。僅今年端午假期，湟中區就接待遊客9.04萬人次，實現旅遊綜合收入2766.28萬元。值得關注的是消費結構變化，非遺手工藝品和地方特色食品在整體收入中的占比明顯提升，青繡荷包、漆扇、香包等產品熱銷，突破以往節慶活動固有形象。
作為河湟文化核心承載區，湟中區近年來以非遺資源為內核，加快構建“文化+旅遊+消費”的常態化商業體系。圍繞青繡、銀銅器等特色非遺代表性專案，湟中區佈局建設了一批非遺工坊和傳習基地，培育孵化經營主體，推動非遺產品從展櫃走向貨架，從觀賞品變為消費品。
在管道端，以新華聯童夢樂園商圈等為核心節點，串聯起周邊鄉鎮的農特產品直采基地和電商服務站，打通城鄉雙向流通管道，讓鄉村非遺好物和優質農產品加速進城，也讓城市的消費活力向鄉村延伸。目前，湟中區已初步形成以城區商圈為龍頭、鄉鎮商貿中心為骨幹、村級便民網點為末梢的商業網絡格局，有效促進城鄉消費提質擴容。
線上管道同樣在發力。河湟文化西寧產業園管委會設立“青海藝河湟”直播間，將銀銅器製作及鎏金技藝搬上雲端。青年主播面對鏡頭娓娓講解鍛打、鏨刻、鎏金等工序，讓傳統手工藝化作可感可觸的文化語言。“非遺是代代相傳的文化瑰寶，理應走進大眾視野，我們年輕人更應為這些老手藝注入新鮮血液。”青年主播吳瓊說。
青年直播團利用寒暑假深入魯沙爾陽坡銀銅器產業園，以“直播引流+線下體驗”模式拓展銷路，古老技藝在年輕主播的互動講解中煥發新生機。線下，塔爾寺酥油花展每年吸引八方遊客雲集魯沙爾鎮，賞非遺、品小吃、購文創，周邊商鋪客流不斷，文旅融合釋放強勁動能。
從端午市集的人頭攢動到美食嘉年華的持續升溫，從銀銅器的雲端展銷到酥油花的活態傳承，湟中區正以多種方式拓寬非遺走進大眾生活的通道。非遺“變現”，正處進行時。